虚拟实境及扩增实境技术未来零售业趋势

在伦敦举行的零售设计博览是一项大型展览会，对象主要为零售设计师、营销人员、商品陈列人员及店铺装修人员。据会上所见，今年参展商展示的新科技，可加强甚至取代传统的店铺装修，为零售设计领域带来变革。

创意兼数码展商Big Group以伦敦为总部，在会上推广旗下新推出的业务品牌Big Group Retail，该品牌与两家英国设计公司合作，提供先进的零售设计服务，抢占先机。

Big Group营销主管Angela Anderson表示：「这项合作的特别之处，是我们有各类在零售设计方面的科技人才，又有Big Group这家大型创意数码公司，我们将通过3D、虚拟实境及扩增实境等技术，提供前卫的零售科技。」

有别于一般展商，该公司的参展摊位没有实体展品，但却展现了未来的零售科技特色。Anderson称：「我们使用苹果(Apple)的虚拟实境工具及自行研发的Unity软件，建立了一个虚拟实境门户网站，让参观者利用iPad在虚拟环境中走动。在虚拟环境中，我们的摊位外是一个森林，而参观者可通过门户网站穿过森林走进摊位，参观我们的零售设计展品，活灵活现。」

Big Group Retail客户总监Jason Nash解释这项技术的详情：「在零售设计行业，我们主要用电脑进行设计工作，然后向客户提供平面纸质设计图。现在，我们凭借这些新技术，可以把设计意念制成3D虚拟实境。」

客户在虚拟环境中作改动节省金钱

Nash指，他们对平面设计图进行结构光3D扫描，借此制作3D模型，让客户在公司的虚拟实境实验室内细览360度的真实比例环境。「当客户进入这个环境，便可与设计意念互动，作出调整，以便我们为店铺进行装修。这是平面设计图不能提供的服务，好处是客户可以在虚拟环境中作出改动，节省金钱，并直接按设计进行装修。」

在短短一年内，Big Group Retail已与多家国际大型客户合作，包括三星(英国) (Samsung UK)、摩托罗拉(Motorola)、现代(Hyundai)、WH Smith及万事达卡(MasterCard)。该公司获提名竞逐3个Popai Awards奖项。

零售业灯箱可播放动画片

另一展商Kendu公司，其Flowbox零售业动画灯箱也是Popai Awards奖项入围产品。该公司营销兼策略总监Loinaz Errezola表示：「我们提供店内展示方案，现有多款新产品，Flowbox是其中之一。这款灯箱正面印有图案，背后是电视机，可以播放动画片，显示动感影像。我们去年推出Flowbox，至今已赢得多个奖项。」

Kendu以西班牙为总部，Flowbox是该公司零售店产品系列的最新一员。该公司擅长视像概念、数码告示屏幕、3D纺织物及订制灯光系统。

在博览上，英国主要零售设备安装公司Momentum Instore，其执行董事Rob Gleave指，虚拟实境及扩充实境等崭新技术对业界具有影响，但传统的零售设计依然重要：「消费者喜欢到实体店购物，观察、触摸及感觉实物产品，然后或会到网店落单购买，这是十分流行的购物模式。不过我们认为，实体店仍然十分重要，不可或缺。」

结构纸板产品制成各种形状尺寸

除了零售科技外，简单的实体零售店陈列设备亦不容忽视。在会上，Oriam Green UK展示于英国销售的结构纸板产品Re-board。

「Re-board是一款时尚的纸板产品。有别于其他纸板，Re-board的结构独特，纸板核心两边都有衬垫，令结构稳定，可以承托重量。纸板核心可以切割，方便弯曲或折叠，制成各种形状和尺寸，甚至可以制成足以承托汽车的纸板。」该公司董事Craig MacWilliam说。

该公司的摊位悬挂了一艘以Re-board制作的大型太空船，外型与星球大战(Star Wars)的太空船类似，引人注目。MacWilliam说：「整艘太空船全由Re-board纸板砌成，制作容易，只须把纸板拼砌起来，不会乱作一团，也毋须使用螺丝及油漆。」

Re-board在零售业用途广泛，例如橱窗展示，店中店和展览等。它主要以可循环再造物料制造，也可以循环再造，有利环境保护。该公司总部设于曼彻斯特，自2010年起已把Re-board分销到英国、爱尔兰及美国。

可屈曲光管适用于店铺设计

波兰灯具公司Lumo Tubo也在会上新推出可屈曲的光管，这项产品设计独特，为传统零售设计用品注入一点新意，也获得提名竞逐Popai Awards奖项。该公司产品经理Michał Bołtuć表示：「我们生产可任意屈曲的光管，具有记忆功能，屈曲后会维持弯曲形状，因此用户可以把它屈曲成所需的形状。我们会按客户的要求及意念，设计及生产订制光管。」

可屈曲的光管可应用于零售设计方面，其他领域亦适用应用。并Bołtuć指：「我们的目光并不限于零售市场，例如在零售店室内设计，建筑和摄影等领域，这些产品也可大派用场。」该公司于五年前在卢布林市成立，已把业务扩展至欧洲其他地区，尤其是意大利、西班牙及德国。