看到了爆款的标题，我立刻去想到了前段时间在朋友圈爆火的文章，《凌晨三点不回家，成年人的世界是你想不到的心酸》。其实这篇文章在走红之前已经发布过很多次，但是标题比较普通，所以不温不火，直到更换为凌晨三点标题，才真正获得了爆发式的阅读。可以说正是凌晨三点，这个标题拯救了全篇，拯救了一个差点被埋没的好内容。我们在做内容和创意类工作时也会遇到这样的问题，精心撰写的内容却得不到非常好的转发和阅读，明明是一个非常好的文章，最后倒在了打开率点击率上。其实在运营公众号10万加的文章，需要的不仅仅是内容的优秀和标题的成功，更是需要一定的运气和雄厚的人脉支持！

在如今的粉末化传播环境下，跑内容想要被用户看到，已经变得越来越难，读者看到了一篇文章，一定要先看标题，如果标题既不能引发自己的共鸣，又不能勾起我们的好奇心，甚至看上去也不会有太大的收获，那么为什么要浪费时间点进去看！

要知道，我们的注意力和时间资源非常有限，没有精力去一篇篇的试错去检验文章究竟写得好不好！

所以说，对于任何一个想打爆款的人来说，通常具备的一招便是如何写一个像《凌晨三点》这样具备吸引力的标题。好的标题对于文章来说就好比一个亮眼的招牌，让人一看就感觉想进去逛一下的冲动！

酒香不怕巷子深并不是这个时代的写照，即使是在微信和简书上这样一些写作大神也特别注意起一个能够吸引人的文章，比如说著名的公众号普秀前段时间写了一篇文章，标题是《面对癌症100万买十个月的命，你买吗！》尽管这个标题看起来狗血断绝，不妨碍它吸引人的注意力，读者一看就会很好奇这个标题的具体背景以及情节，于是很多人就会点开看一看，现在我们来学一下怎样通过三个步骤为你的文章起一个非常好的标题。

这三个步骤分别是确认表现形式，找到关联方式、组合标题文案。

首先第一步的表现形式非常重要从传统纸媒到现在的新媒体已经形成了很多标题的表现手法，我们要做的是从这些表现手法中找到自己希望采用哪一个，第二步的关联法指的是我们之前提到的创意公式，找到你这篇内容的创意关联点和趣味点，并且利用第一部中确认的表现形式完成第三步组合成标题文案，在这三步法的范围内，我们就可以完成一个优秀标题的组合，并且通过筛选最终找到最爆款的标题。

前段时间，我的团队通过查阅大量资料，研究了超过一百个头部的自媒体，我们找到了目前主流的几种具有代表意义的标题手法，在这几种表现形式下来，为你演示如何做出好的标题

1.引人共鸣

其实读者读文章真正关心的不是作者，而是自己。读者最希望从文章中看到自己的影子，从而确定这篇文章与读者是直接相关的。因而文章的标题如果能引起读者的共鸣，那么读者一定会愿意看一看作者怎么在文章中写出引起读者共鸣的内容，引人共鸣，同时又分为两种方向，分别是情感共鸣和场景共鸣。

• 情感共鸣，人们有强烈的情感共鸣需求，会感觉自己多了一种强有力的支持者。有一篇文章标题为《为什么年轻人有时间却没有钱》，这个标题是情感提问是有点散，但是有一点不妨碍引起年轻的情感共鸣，现在的年轻人面对诸多的生活压力和就业压力，与此同时还伴随着更多的物质诱惑和精神诱惑，有大把的时间可以挥霍，却鲜有明确的方式给他们带来金钱上收益，在这种现实情况下，这篇文章会吸引年轻人，到底为什么我们年轻人就是没有钱，再举几个例子，《我是如何把自己成为一个讨厌的人！》《我不喜欢异地恋，可我喜欢你！》《你活得光鲜亮丽，父母却在低声下气》。这几个标题分别围绕生活不易的经历，情感纠结，子女和父母情感等展开，极易和相关群体产生情感共鸣。
• 场景共鸣，这是更加生动翔实的细节，情节描述更容易让读者产生共鸣。下面我们看两组标题的前后对比，原标题《除了奋斗，我们别无选择！》，现在的标题《真正从底层开始的人，哪一个不是脱层皮掉身肉！》，原标题《如何快速从普通客户迈向产品运营岗！》，现在的标题《做了三年了，CTRL  C加CTRL  V后才知道什么是真正的产品运营！》其实这两组标题修改前后所表达的意思是一样的，但是修改后的标题多了生动的细节，这些细节尤其是对于类似体验的读者，让人感觉更加深刻，也当然是想进一步去了解文章的内容。

无论是情感上的共鸣，还是场景细节上的共鸣，他们最关键的一点就是让读者把真实的影子给反映出来。

2.设置悬念

设置悬念很容易理解，就是抛出一个问题和结果，引发读者好奇心，继续读下去，寻找答案和原因。在标题中设置悬念的方式，总结了以下两种方式

• 抛出疑问，抛出一个让人感兴趣的问题，让人迫不及待地看文章，寻找答案，我们举几个例子，《什么样的男人才不出轨？》第二个，《20岁该学什么本事，40岁才不会失业》。第三个，《男生必须要明白女生哪些意思才不算直男》。这些问题都很贴近，是读者很可能关心的问题，读者自然容易就被吸引。
• 制造意外，这通常是指话题，对读者来说很熟悉，甚至司空见惯。但是这个标题给人的结论却让人意外，例如《女博士顺利毕业却招人讽刺》，《微信改版后粉丝狂跌，别慌》，还有《我离婚了，但我很高兴》，这些标题绝不是乱起，而是有他们的合理之处，能够自圆其说！优秀的悬念式的标题，其内容一定是以标题良好呼应，不然就是标题党。

3.借助热点

这是我们在做创意，做内容是最长单用的一种手法。曾经有句话讲就是非常贴切，当你没有创意没有灵感的时候，就去借热点造创意。但是同时我也是提醒一下，借热点不是跟热点，变通的是标题的手段，原本是表达的内容不能变。接热点最常用的一种方式是结合时事，这是公众号咪蒙最喜欢的方式之一，并且也靠这种手段连续制造了多次引发社会讨论的现象级爆款。《陈世峰被判20年江歌妈妈被判无期》《李小璐和pg one男女之间做什么才算出轨！》借热点的另外一种有效方式是结合ip，这里的结合ip是指大众所知热点和辨识度高的事物来彰显文章的价值，关键是要做到大众所知，公共点借力。比如这个经常被人提起的标题为互联网大佬的管理之道，如果是把互联网大佬换成名字马云马化腾李彦宏等大佬的管理，知道通过这几个人ip来提升文章的吸引力，因为这种方式非常有效，所以过去我们已经被各种熟悉的大脑所刷屏。马云说柳传志说任正非说等等这些标题，其实就是借助大的流量ip提出自己的观点，加强文章的权威性和可信度，吸引读者注意。

4.对比冲突

这是一种屡试不爽的方式，被广泛用在广告和营销领域。所以在标题中同样有效。之前我们讲过很多利用对比冲突手段爆红的创意案例，相信你也对这种方式有所了解。接下来就讲一下对比冲突在实际应用中常见的几种形式。

• 数字对比，在标题中直接使用数字这两个事物进行直观对比，能够抓住用户的眼球，利用比较优秀运营和普通运营的文章。原标题，《优秀运营和普通运营的区别》现标题《告诉你月薪5000和月薪5万运营的区别！》直接使用具体数字会营造出更强烈的对比冲突，对数字越敏感的人会对话题越感兴趣。
• 事物对比，在标题中体现事件和人物的相互冲突，矛盾形成强的对比，反常似的让人觉得不可思议，想让人一探究竟。例如，一篇讲述草根到成为亿万富豪发家史的文章，文章标题对比如下，原标题，《亿万富豪如何成为Airbnb中国最大的对手！》现标题，《刷了四面厕所，从一张沙发到估值40亿，成为Airbnb中国最大的对手》。从一张沙发到估值40亿，这是多么强烈的对比。这是怎样奇特的故事？还有一篇是《你参加同学的婚礼，我参加同学的葬礼》，这个标题综合了对比和悬念，有强烈的冲突感，让忍不住一探究竟。

5.敏感话题

相比之下四种偏技术像的标题形式，这五种形式更侧重于人性的拷问，无论是年龄性格差异，还是财富地位人群差异，有很多话题是社会全体人员都会关注的，这一类我们便称之为敏感话题。其中两性话题永远是最能引人注意的！两性话题犹如是分手出轨家暴等一些敏感词是人性天生好奇关注的内容，始终牵动人的神经，用人们对两性关系的关注，很多文章的内容也许是圣经！但在标题上会博人眼球，比如这些标题《有多少异地恋最终隔着电话说分手！》《每个男人必须经历的女人节》，通过人们对两性话题的关注，引导用户关注你要表达的核心内容，如果能产生一些观点，会让内容更有说服力。然后情感话题也是最近这段时间被人们重点关注的这一类。现在的物质生活压力逐渐在减少，精神压力逐渐增加，面对快节奏的生活以及满屏的资讯，回归初心的情感频繁出现在个人舆论圈窝中，比如说最近说《我不是药神》这篇电影疯狂刷屏，各种关于电影的讨论趋于平淡，对癌症疾病贫穷理想这一类的情怀讨论越来越多！比如药能救人，谁来救心？一条命应该值多少，生病穷人先是这一类明显打着称热点讲情怀的标题内容，都获得了10万家以上的阅读量。

以上五类表现形式分别是语言共鸣，设置悬念，借助热点对比冲突和敏感话题，在这五种形式之下，结合文章内容的核心关键词，再搭配有趣的文案组合方式。这个时候我们最少可以输出五个以上的备选方案，然后从备选方案中挑选一个作为最终的主标题。讲到这里我也强调一个重点，无论是最终采用什么样的标题，一定要和文章的内容有实质的关联，否则可能就是别人鄙视的标题党。标题党行为是本末倒置的体现，只有一个好标题，但内容却很烂的文章，就好比即使眼睛再有神，如果身体干扁了没有削弱，这个人绝对也不好看，能够在起标题上花点功夫，达到事半功倍的效果，好标题仅仅是一个开始，文章的内容才是重点，一定要言之有物，能够深刻具体的阐述文章主题。祝你早日写出让人不看难受，看了就转的抢眼标题。