亚马逊的老派创意：纸本目录抢攻家庭商机
2018-11-25
创意学院
从线上开始的美国电商龙头亚马逊，近期逐渐将触角扩展回线下。面对即将来临的美国假期，更是出了一个「旧」招：纸本目录！
美国假期购物季即将来临，年年抢电商利润大饼的亚马逊（Amazon），今年除了祭出折扣之外，还出了一个新招刺激消费者购买欲望：纸本目录。
亚马逊成立多年以来，将在今年购物季寄出第一本纸本目录「A Holiday of Play」，主要针对玩具类别，希望家长或小孩能透过这本目录，找到自己心仪的玩具，作为圣诞节礼物。
这本纸本目录有着活泼、简洁的设计，并透过图与图之间的插画方式，让它成为大人、小孩都适合翻阅的购物目录，让人不禁联想起过去玩具反斗城纸本目录的风格。
唯一不同的，是亚马逊把二维码的科技元素加进纸本目录中，当阅读者看到什么感兴趣的商品时，可以用Amazon App扫描一旁的二维码，来获得更多的产品细节，也能直接加进自己的购物车中。
纸本购物目录算是亚马逊最近期回归实体线下的策略之一，几年前，亚马逊像当初从网路卖书到什么都卖的进展过程，从实体书店开始建立，接着买下连锁超市Whole Foods ，展示自家商品与贩售自家品牌产品，今年更扩展到自己的无人便利商店Amazon Go。
亚马逊表示，将会在这个月起，把这本70页的纸本目录寄到几千百万消费者家中，此外，这本购物目录也会摆放在亚马逊实体书店，供消费者翻阅。
免责声明：网站部分内容如图片来源网络，我们会尊重原作版权著名，但因数量庞大，会有个别图文未来得及著名，请见谅。若原作者有任何争议均可与网站联系处理，一旦核实我们将立即纠正，由“苍鲸创行”整理编辑，转载请注明，本文意在传播青创文化，若侵权请告知删除。
