成立三年的美味生活How Living，宣布十月进军中国知识付费市场。对他们而言，内容一直是核心竞争力，因为从短影音走到知识付费，得先从「用内容养数据」开始。

美味生活举办「精准数据驱动料理品牌力」趋势论坛，创办人谢凯婷（右二）宣布，10月将启动小程序线上课程，内容包括营养健康、中高阶烘焙、母婴教育、健身内容等。

内容养数据，用互动率​​、留存率高的节目做知识付费前导

美味生活目前已推出超过3,000支以上的自制料理影音、500支以上的直播节目。累积许多不同主题和形式的影音内容，让他们得以透过数据分析找出用户喜欢的课程，进而打造知识付费商业模式。

美味生活创办人谢凯婷表示，美味生活最初的目标族群是25到45岁的家庭主妇，主打「简单、快速」的料理，但后来发现，光靠这类只有三到五步骤的料理教学，很难留下观众。

不只是时间长度，节目内容也会影响观众留存度。谢凯婷举例，他们也有邀请明星作来宾的节目，结果发现，这类型的观众很容易随主持人或来宾波动，留存率低、转换力道也小。

除了料理短影音，美味生活至今已推出超过500支直播节目，主题涵盖料理、烘焙、养身、亲子，而这些留存率高的节目就成为知识付费的前导。

正因如此，美味生活也将发展重点转向料理、烘焙、母婴、健康、生活美学等更专业化的节目，让用户可随节目成长，后来也发现，这类型的节目互动惊人、留存率高，而这些节目，也就成为知识付费的前导。「无论是经营知识付费、转换成线下课程、电商合作等，这样的转换是比较好的。」谢凯婷说。

中国是知识付费首站

从过去短影音、直播节目抓准观众喜好后，美味生活打算在十月切入知识付费市场；首站选择中国，将在微信平台的小程序推出知识付费内容，锁定营养健康、中高阶烘焙、母婴教育、健身内容等课程。

「上半年的红利是App，下半场是小程序当道。」谢凯婷表示，小程序相当于轻量级App，拥有用过即删、快速分享的特色，非常适合用在知识付费的快速扩增和分享上。

谢凯婷解释，知识付费的特点在于，用户常利用碎片化时间学习，这正符合小程序能缩减用户使用流程的特色，例如，想买课程可以直接微信支付。

另一方面，小程序让用户更容易在微信群组里快速分享。「每经过一次转发，都在产生裂变式的用户，」谢凯婷希望，透过在小程序的投入能把专业知识快速拓展出去。

「小程序最大的魅力就是和内容结合，」美味生活中国内容策略合作伙伴、北京微梦传媒合伙人田川指出，内容让用户产生兴趣，小程序则可以让用户产生行动，加上社群间的传播，可以快速让自媒体变现。

不只推出自己的小程序，美味生活也将整合中国各大美食平台，在下厨房、豆果美食等平台同步推出知识付费课程。