当你面对一项创意工作，应该以什么样的思路来对待它？

是提前做好调研，做好规划，确保万无一失后再开始投入，还是找到切入点。立刻推进过程中随时根据情况改变策略，还是说你会听从自己的直觉，想到什么就做什么，把创意交给才华和本人！在我看来，无论是创意还是做其他工作，将日常中的经验总结归纳为方法和步骤非常重要。有的人做了三点，已经是部门领导，同样经验的人依然只是一个员工，为什么？抛开能力不说，更重要的是一个问题，空有经验没有章法的人很难做出好的结果。为此，今天这节课我要讲一讲创意的五步工作法，如何才能有顺序有章法的做日常的创意类工作。

这五个步骤分别是收集、聚焦，推导、执行和重复。这是一个可以让创意工作变简单的工作法来重复一遍，是一个可以让创意工作变简单的工作，无法谁也不能保证自己的创意可以百分之百达到满意，不会出现失误，但是如果能坚守这套流程驱动工作方式，做出好创意的可能性就会比较大，出现失误的几率就会降低。现在让我们深入探讨每一步的含义，以及如何将它们融合发挥出来。

1.收集

当你来到一个陌生的城市，你首先要做到的是收集信息和熟悉环境，你要了解这座城市的位置，地标人文历史，并掌握城市的地理区域，确保自己能够在新的环境中生存下来。也许你还可以通过社交圈寻找朋友或者其他人的帮助，直接获得更详细和真实的一手信息，快速成为这座城市的掌控者。这就是收集的重要性。当你接到了一个全新的项目和需求时，你首先要做的就是收集一切能搜集到的资料，将项目相关的信息掌控在自己手里。整个收集工作的核心是资讯，就像我在第二课提到的创意关联法，第一部梳理项目信息，这里的信息主要是项目的核心关键词和最终目的是品牌推广还是产品推广还是粉丝推广，对应的品牌信息有哪些，产品的信息有什么？找出一个具体的信息作为下一步关联的原点。第二步找到对应ip和关键要素，根据项目信息找到这个项目本身是否有某个高频的场景，是否有接近的热门ip，是否能够在某个关键词引起用户的共鸣，把这些场景ip关键词找到并罗列出来。以上的两部都是一个针对创意关联的资讯收集过程，如果项目不仅仅需要创意，那么还需要你收集品牌产品人物关联和周边的诸多信息，这个过程中收集到的信息越多，那么可以给你接下来施展的空间就越大。

2.聚焦

我们经常遇到一个问题，团队对于某一个项目做头脑风暴时，每个人都有自己不同的方向，想着无数个创意，最后经过集体投票确认的创意却没有达到预期。这就好比一帮人拔河比赛并不是强壮一方，就必定会坚持到最后的冠军一定是发力最整齐最统一的那个可以胜出。当我们拥有足够多的信息，足够强力的支持之后，应该第一时间开始聚焦注意力，从10到20个项目信息中找到三个以内的重要信息，这个信息变成关键点。接下来所有的思考都是围绕这些关键点来打造的。这样做到一个巨大的优势，当别人还在做梧桐餐厅，已经坚定地站在主干道上。

3.推导

我认为这是最重要的步骤，我并不想把这一不给标准做一些定义，但至少要明确一个观点，你要不断地尝试和训练自己模拟事件发展过程的能力，并尝试去复原已有事件的过程，这可以降低你未来试错的成本。我以前讲过我们需要每天坚持30分钟关注热点，在阅读热点的时候跳出读者的思维方法，站在热点的创作者角度来思考，为何这个点子会成为热点背后的操盘手，是如何步步为营规划这个事件？这个网感训练的过程也是训练你推导能力的过程，在经过第一步的收集第二步的聚焦之后，不断地利用创意观念法，组合创意关键词和重点信息，用推导来模拟其中任何一个一种组合，是否有可能变成一个好方法、好的创意。推倒这一步的价值体现是可以降低你犯错的成本，提高创意的品质。

4.执行

如果你已经通过推导能力认可了自己的想法，需要把想法落实到方案和现实生活中的写方案的过程有这么几个建议，第一个要避免犹豫，迟疑必须清楚，做创意不能迟疑，想清楚就要尽快行动落实。当你开始行动时，你才能得到有价值的意见反馈，就会帮助你完善最初的想法，过度的棋只会让你失去信心。第二点，从小点开始很多时候我们有了一个好的想法，便开始好高骛远带来的一些缺点也是难以付诸实质。要避免这个需要你刚开始的时候从创意中最简单的点入手，从大缩小到可以简单做好第三点，把握住言行一致制定方案和计划的目标就是为了去做得更好，如果在方案的执行过程中天马行空不着边际，那么你在实际执行中一定会设想脱离，所以在创意方案中注重实际的可操作性，会给你带来认同感和自信心。坚持是三个原则，利用我在前面课程中讲到的创意生产流程，基本可以保证你做出很好的创意方案来，可以执行并且有效。如果还想让你的创意方案更进一步，需要第五部，那就是最后一步重复。

5.重复

在科学领域中，任何一个成功的实验都是可以有重复的过程和结果。在创意领域重复并不意味着要推翻之前的想法，也不是要自我效仿。作为创意驱动价值的最终秘诀是我们必须做到把不同的创意将同样的事情再做一遍，这个重复的过程其实也是一个回顾和检查的过程。这要求我们需要站在用户的角度重新审视之前的创意，模拟整个创意方法会引发的结果，能不能引发你的兴趣，能不能第一时间抓住你的眼球，能不能产生共鸣，能不能产生效果？用户会不会按照你设计的路线去转化等等一系列考验，都需要这个不断重复不断完善。我在过去的几个创业案例中，无论是心中有沙还是史上最长公司名称，以及窦唯的音乐营销，重返模拟，都是经过不下十次的重复模拟和修改，最终能够保证我们的创意一记记中一报激活，对。因为我们不追求精益求精的话，是很难做出价值，百万创业任何一个细节的疏漏都会功亏一篑。这就是我亲身经历数十个千万级传播案例之后，所总结出来的舞步创意变现秘诀。

总结一下这五步分别是收集信息聚焦重点，推导过程，执行落地，重复创意，配合创意关联法，你也可以尝试做出价值百万的创意。