今天我们来聊的是一个大家都很感兴趣的话题，那就是被称为创意界的战斗机的杜蕾斯。他们为什么屡屡获得好评？实际上关于杜蕾斯分析类的文章其实非常的多，有很多朋友从不同的角度来分析，为什么杜蕾斯的社会化媒体营销做得那么好，他们为什么每次都有创意出现，他们为什么又每次都能抓住那个点那个梗，那么这些分析应该说是都从不同的角度上来分析的，那么今天我想换一个角度来分析，雷斯为什么总是能获得好评？

那么我今天分析的这个角度是从工作的方法工作的取舍工作的决策的角度来分析什么样的行为能够让我们的工作更加做出引人注目的亮点，今天我想说的核心关键叫做命题作文，得分往往要高过自由发挥，凡是考过试的朋友都有这个感受，每次我们写作文的时候，只要是命题作文，大家写作的进入状态会特别快，但是如果今天老师说你随便写写什么都行，文体不限题目不限的时候，你反而会特别焦虑，而且这样的情况下，作文往往得不了高分，那个命题作文写着写着说不定就能得高分！

那么这种情况是因为我们人其实虽然是热爱自由的动物，但是工作上的很多时候成绩出在有规定的有宽泛的情况下，工作上大部分情况下给你的完全的自由的授权，其实这个发挥是最差的。比如说大家想象一下你去做品牌的工作，然后你的老板你的上级跟你讲随便发挥做成什么样都无所谓，然后我现在就是想要一个字好。大家想想其实你这个时候是最难的，那么真正好做的或者说真正的能够产生成绩的是什么样的，那就是命题作文，命题作文是什么？就是给你规定好文体，给你规定好题目，你就在这个范围里去发挥最好，然后每次都按照这个来，时间长了你就可以出一本这个文体的文集。大家想一想杜蕾斯的营销，虽然我们每一次都说他非常的聪明，他每一次都特别的在点，但是大家思考一下，其实杜蕾斯的这个营销它有一个非常有意思的特点，叫做命题作文，就是说首先它的形式确认了，那就是以一个创意海报的形式，其次确认了他的这种周期，那就是不定期或者以一个月为单位不断地出作品。再一个就是它是以创意传播结合产品卖点的方式去做。在最后一个就是它的创意传播往往让人觉得是莞尔一笑或者很聪明，或者跟当下的这个事件结合得非常的巧妙。这个大家就能看明白了，噢原来这是一个有题目的有命题的一个套路。当然首先在这里说不否认杜蕾斯团队的确是很厉害，他们做出了非常多值得借鉴的有意思的作品。

我们今天分析的这个角度是想启发大家，我们在工作当中应该多花时间去思考我们该做什么以及不该做什么。其实我们的工作当中决策和减法是最难的一件事情。大部分人都会去关注说杜雷斯做的如何好，但是其实大家有没有想过，其实杜蕾斯做的最好的是什么？那就是他做了命题这件事情。命题作文一旦形成了之后，其实怎么作文怎么提高这个题目内这个文体内的成绩，这个是大家有的放矢的，但是很多时候大家的迷惑主要集中在我到底该做什么样的文章，大家会焦虑这个东西，因为一旦确定了题目和文体，你不断地定期更新定期迭代，定期加码成长，这个是很容易积累口碑的，但是怕的是什么？你今天做一下创意海报，明天你又做一个推文，后天你又去做一个什么广告投放，在后天你又做了一个事件营销，你不知道自己会把点放在哪里，你也不知道自己究竟是想围绕着什么去做，我们见过太多太多的营销上来的定位，恨不得定位所有的人群上来的定位，恨不得定位所有的场景，所有的这些媒体载体线上加线下的一整套的全案营销，但事实上今天想跟大家分享的这个核心关键就在于杜蕾斯的营销为什么总是获得好评？是因为他在命题作文的情况下去做了他们最擅长的事情，或者说他们找对了一条他们能够操作得很好的路线，而找对这件事情或者说命题这件事情是这个事情里的核心。

大家一方面要分析杜蕾斯的团队为什么会把团队的创意做的这么好，它们之间的衔接做得这么好，另一方面我希望大家可以把重点放在去分析他们是如何抉择出了创意海报这个形式，并且能够坚持了创意海报这个形式成为他们的一大特色一大卖点，以至于现在一出新闻事件，很多人就@杜蕾斯来，你看有个这个事儿，你看要不要出个海报或者有人甚至去仿冒说你看我是杜蕾斯帮杜蕾斯去出一些更有意思的点！其实群众已经帮他在UGC了所以说到这里就是希望我们每一位大家去考虑一下你的工作之所以很难获得好评，有没有可能除了你的工作不够努力，你的创意没有那么及时之外，有没有想过可能是因为你的命题作文的题目并没有想好的原因，当你的题目想好了，其实你自然就会有办法不断的提升它迭代它，对吗？