网络营销必看！2019年媒体的４个趋势预测
2018-12-24
创意学院
全球媒体不断创新和变革，网路行销人员更是需要时时跟上趋势，才不会被淘汰。本文聚焦于行销方面，提出四个2019年的趋势预测。
根据Kantar发布的2019年媒体趋势预测，全球媒体不断创新和变革仍在继续进行，媒体发展主要趋势多达12个，如果我们聚焦于行销方面的趋势，暂时忽略个别地区和品牌的趋势，大致可以分为，1.重视消费者的体验，2.技术和观念的创新，3.争取消费者的信任，4.追求品质和效率等四项。
1.重视消费者的体验：
越来越多的媒体开始打造优质的网路和行动体验，洞察消费者态度，让广告程式化购买变得更灵活和精准。虚拟现实AR（augmented reality）将改变消费者购买路径和消费者体验，为行销人员提供了新的机遇，目前只有24 %的行销人员认为，AR是品牌宣传的必需技术，仅有18 %的人认同VR。目前在B2B领域里已经有了不少VR应用，未来消费者的AR体验将变得越来越成熟。
2.技术和观念的创新：深度资料解析（advanced data analytics）
运用自动或半自动的工具来挖掘资料，根据过去的资料预测即将发生的事件，找出商业的应对决策。在行销上声音技术将获得突破性应用，语音设备的渗透率和声音技术应用都会大幅增长。在媒体和行销行业人工智慧的使用率将超过50 %，改变的重点领域包括，前瞻性资料分析、高级自动化市场行销和精准广告投放等三个领域。
3.争取消费者的信任：
2019年信任和隐私将是媒体重大的挑战，欧盟的通用资料保护规范GDPR（General Data Protection Regulation），已经开始针对不当使用消费者资料加重罚款，媒体需要谨慎区分对待不同的资料，降低侵犯隐私的风险。同时媒体也应该重视平权趋势，严肃对待女性在广告中的形象。
4.追求品质和效率：
大萤幕将卷土重来，消费者会使用更大更好的萤幕来观看电视和视频。社群影响者行销将从追求流量转为追求品质，特定领域的意见领袖粉丝数量相对较少，但是拥有较高的信任。
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