怎样才能让你的创意真正能够得到大家的认可，并且变得有价值？首先问大家几个问题，不知道你有没有思考过一个创意，能够引发大家关注转发的原因是什么？尤其是最近爆红的抖音APP那些只有15秒左右的短视频，为何总是让我们乐此不彼？网易的那些经典H5如何总是能够让你愿意转发朋友圈不错，这几个问题的答案，刚好就是今天我要讲的重点。那些把我们朋友圈刷爆的案例背后到底隐藏什么样的爆款密码？接下来跟我一起通过三个案例来解读这个爆款密码。

第一个案例是我个人认为公益领域最具代表性的创意案例，京东跑步机。

最近因为马化腾的一次演讲，让京东的这个项目走进了我们的视野，在很短的时间内引发了大量的关注和讨论。这个项目首先名字就很有水平，没有叫京东机或者叫公益扶贫机，用跑步机这个带有诙谐幽默而且有调侃的名字，让一个原本公益的项目具有非常强的话题，以往的那些公益项目方法，通常都是围绕公益项目，把人和事物描述的多么不容易，多么的无助，通过博取大众的同情心，来提升项目的号召力。现在这个方法可是越来越行不通了。因为我们见过了太多的实践，我们的同情心被不断的消费，导致工艺的门槛越来越高，但是京东跑步机这个项目却另辟蹊径，没有利用我们的同情心和情怀，而是把公益这个产品打磨得非常具有购买欲望，并且用一种诙谐的表达方式，让我们一眼就能记住公益的名字，从而让一个公益项目变现成为一个刷屏的传播事件。

第二个案例是我最近几个月见到最好的一次短视频创业案例，月薪以外就是讨饭，这是一个非常扎心的短视频引发的热点讨论。

在秒拍上，有一位上海老大爷出镜说自己的女儿太优秀，所以找男朋友要求很高，5000块1万块一个月的跟讨饭没有什么区别，配不上自己的女儿，这段短视频炸出了一大帮年轻人的吐槽，而秒拍更是凭借这个短视频收获了巨大流量。

在我看来，如今短视频的创意形式越来越像以前微博上的段子，短小精悍，观点非常明确，虽然内容含量不大，但是非常容易被人记住，并且能够引发传播。所以如果你要研究短视频的刷屏规律，建议你研究微博过去几年段子刷屏形式。

第三个案例是一个非常非常经典的明星借势营销创意！

贪玩蓝月渣渣灰系列刷屏事件，从来没有一个游戏的明星代言，能够像张家辉这样具备话题性，前几天张家辉回应渣渣灰！这个热点更是让话题走出了游戏圈，估计张家辉自己都不会想到，因为在代言某款游戏中的普通话不标准，会让扎扎辉这个梗如此刷屏，当然最大的受益方那款游戏也借此收获了超高的关注度，赚取了非常多的钱，游戏的代言人，队伍也是不断的扩大，包括古天乐刘烨等等明星都纷纷加入一款不入流的网络游戏，却因为代言人普通话这个创意走进了很多人的视野，我们可以大胆作出猜测，从此以后的游戏圈代言明星一本正经念台词的时代即将过去，放下偶像包袱！

自黑娱乐取悦玩家做直播吹吹牛的时候，好像已经来了。看了这三个登陆百度风云榜的热点创意，你有什么感觉？是的，相信你的感觉，这三个刷屏创意有一个非常的共同的优点，那就是事件本身具有趣味性。这个趣味性并不仅仅是有趣，而是能够让我们的愉悦放松惊奇，并且能够引发我们的争议话题和共鸣。尤其在当下全民焦虑的情况下，这种趣味性更是我们放松的方式，翻看这一年来让我们印象深刻，创意和热点话题，基本上都是具备了趣味性这个基因。

那么究竟什么是趣味？在创意中该如何去定义他？在传统的广告学中并没有针对趣味性这个明确的定义。所以今天讲的是我根据自己多年的经验，站在一个传播人群的角度，对趣味性做一个重新的解读。这里的趣味性不单单是有趣，这个意思是指通过有趣的展现形式，让我们做的创意变得更具有共鸣性，话题性争议性和传播性，让原本的脑袋和黑板上的创意变得更具备感染力。

对有趣的展现形式，每个人每个民族都有自己的偏好，但是通过对中外各类喜剧戏剧影视作品广告案例的深入研究，了找到一些非常共通的地方，比如说每个民族都有自己的小丑表演形式，美国卓别林，英国的憨豆，中国的小沈阳，但凡是自嗨的形式，都会引起大家会心一笑。

那些引爆我们娱乐圈的内容，重视形式多样的万变不离其宗。既然这样，我们应该如何利用趣味性这个爆款密码，赋予我们的创意，内容这个问题其实比较难回答。如果你有机会像一些广告界，还有内容创作圈的牛人请教，你肯定会得到五花八门的答案。目前整个行业对这件事情还没有统一的认知，所以几乎都是基于自己的经验和理解做阐述。我整理总结一下，发现方法无非就是以下三个利用趣味性做创意

第一种方式叫借势

这可以说是成本最低最省力气的一种方式，借势营销这门方法论有不少书籍都给了详细的阐述。这个方法的优点是灵活，我们可以随时根据当下发生的重大热点，为自己的创意做指导，并且可以通过优秀的组合和渠道的应用，喧宾夺主的情况也时有发生。但是借势这种方法需要时效性。如果要紧贴热点，就要求在第一时间完成创业。如果做反转或者另类的发生，则需要注重内容的准确性，逻辑严谨，直击要害，不能第一时间发声的借势，是炒冷饭，毫无根据和准确性的借势是诽谤的。

第二种方法是模仿

这里的模仿不像现在的短视频那样全盘照办，而是吸收借鉴各领域优秀的趣味手段和表现形式，将优秀的经验引用到自己的创意中来。听到这里你肯定会很熟悉，我们经常能够在电影和综艺节目中看到像经典资金的场景，也会在一些电商平台的活动中见到友商的影子，一个能通过模仿来获得用户好评的创意。

最后一种趣味性创意的方法是自己独家开放出来，我们叫它趣味包装房。

这是我基于多年的经验，将目前最主流的趣味形式做了数据化分析，从中找到用户最愿意关注的趣味形式，我把这些趣味形式整理成了一个地图，你可以按照这套地图的指引，找到最符合你创意的趣味形式，并且通过有效的包装，让创意和趣味形式完美融合。这套趣味包装法是下节课的主要内容，我将会为你详细的讲解如何把趣味性包装到自己的创意想法中，不仅可以使用关联法，想出绝妙的点子，还可以利用这套方法让你的创意被用户喜欢和转发。