活动运营是为了短时刻内到达方针而翻开的具有爆发性的运营手法，是互联网产品运营傍边的重要运营手法，一个好的活动经过正确的途径投进，带来的传达效应是十分强壮的！
作为一个应用的运营，你经常需要策划活动来拉新和激活活跃用户，这个过程我踩过不少坑。那么有没有办法开展下一次活动的时候避免再踩坑咧，今天我就和大家谈一谈如何在活动设计的时候，应该注意哪些点，这会对新手运营有帮助。

一、怎么做好活动衬托

首先我们要明白这场活动的意义在哪里。为什么要去把这场活动，这场活动的目是什么？活动什么时候上线？活动如何裂变？活动之前应该做什么准备？应该方方面面的考虑，活动的所有细节，这对于运营人员更好地调配资源，还有更好的完善活动方针。

1、清晰活动意图是什么？

策划一场活动，就是要明确市场活动的意图，就是为了拉新，激活用户，提高留存，转化变现？怎么清晰活动方针？首要，断定大方向上的意图；对应不同的活动意图，能够将其细化到详细的活动指标上。

2、剖析活动的方针受众

你要清楚这场活动的目的客户是谁。要清楚他们的喜好，他们的人群种类。我当然清楚他们的，性别年龄，地域等等的信息之外，还要知道他们背后的需求，还有他们本身的痛点在哪里。清楚他们的喜好之后，我们就可以结合产品本身的性质解决他们的需求痛点。活动中心就是用户，所以建立具体的用户画像，能够更好的帮助我们开展活动。

3、断定活动时刻

活动什么时候上线？是什么节点上线，这都对活动有非常重要的影响。策划时候要注意这些点，而且避免跟大型活动碰上时间。例如好像双11之类的大型活动，这样的话我们的活动可能会被这种活动给掩盖。
活动意图、方针受众和活动时刻给活动定了一个结构，而活动方法则是在这个结构内找出招引活动用户集体的办法，那么，活动方法都有哪些呢？

二、活动的几种方法

对于消费型的产品，我们可以通过抽奖、红包、促销之类的活动去影响新老用户的活跃度。通过这样的活动可以沉淀一些对产品有价值的用户。

1、用户返利类

关于消费类产品，首要经过红包、抽奖、打折促销的方法影响新老用户的活泼度，意在经过活动沉积一些对产品有价值的用户。

（1）各种代金券、红包补助

使用代金券或者红包互助的活动，一般来说，流程都比较繁琐，所以比较难吸引一些一般用户参与。但是这种活动可以让对产品有信心的用户，更多的使用这款产品，发现这个产品的价值，而且我们能够发现更多对这产品有忠诚度的用户。当然主打廉价产品的应用就另当别论。
事例：

①　滴滴和美团外卖的红包

一般的O2O应用都经常会用红包活动来拉新用户或者用来裂变。无论是拉新还是召回老用户，都是基于红包的玩法上，所以给用户多少钱？怎么才能够吸引用户？主要运营目的是干嘛？这场活动的目的是做什么的，都需要查详细的战略部署。

（2）打折促销类活动

最简略也最招引用户的一种活动方法。可以让用户购买本来他不想购买产品，因为它便宜。
乐纯，七夕定量礼盒
为七夕定制了玫瑰口味的酸奶，一天就卖了2000份。

（3）转发抽奖活动（以微博为例）

这是微博经常看到的活动。玩法就是@某位好友转发关注等等的组合。

①　麦当劳＃就酱爱薯条＃

有麦当劳上新产品，经常例如发布某某话题，用户带话题转发，并@三位朋友就可以参与抽奖活动。

②　OPPO手机＃闪充一下，继续战斗＃

OPPO手机为了宣传机器人大赛活动，要是用户带话题转发就能得到这个抽奖活动。

2、品牌传达类

品牌活动更着重于品牌形象的建立，向用户传达品牌的宗旨情绪或者品牌的气质等等，让用户能够对品牌留下深刻的印象，活动方法有很多，关键是活动背后想传递的思想。

（1）论题互动

经过有招引力的论题，让用户参与你的论题讨论，带动用户活泼；经过鼓舞用户供给正面的论题，以到达活动的作用。论题互动的方法十分多，能够经过节日、时势抢手等方法翻开。

①　keep：“1周年，说说keep带给你的改动”

关键是表达对健身的鼓励，鼓励更多的人健身。

②　微博的＃带着微博去游览＃

很好的使用了假期这个热点，让用户自行创造内容，让后期可以借此商业化。

（2）神级内容策划

经过内容策划的包装活动，可以在各大媒体渠道上推广转发，可以让用户感受到更多幽默和创新的玩法。
快看漫画：对不住，我只过1％的日子
《对不住，我只过1％的日子》漫画中的案牍都是描述日常日子傍边的片段，这些细节很简略勾起人的感触，发生情怀。

（3）充溢参与感的H5

H5活动能更好地与用户互动，让用户感到有趣，表达形式更新颖。

①　豆瓣：我的精力旮旯

豆瓣很大一部分的用户”文青”用户。然后都感觉通过了一个H5小游戏，把文青的标签提升了一个新的高度。这个游戏需要寻找一颗豆，采用了类似密室逃脱的玩法，把豆品牌再度渲染。

②　今天头条：小鲜肉其实没那么火

数字是可以给用户更大的信任度。他们在一起，我就以大数据为点，翻开描述，采用了五个要害的词语作对比，论证了今年的热词阅读量最高是什么？这样可以提升品牌的好感度，二来用数据突出产品的特征。

3、爱好游戏类

通过玩游戏，当中植入产品信息和获得优惠。这样不仅与用户有互动，也能特出他预期的效果，只要用户付出就能得到回报。

①　支付宝集福

支付宝新年活动集五福换取红包。

②　百度地图的＃樱花甜筒跑酷＃

用户只需要打开手机百度地图寻找附近麦当劳就能参与，这个活动页面访问量就超2千万，5十多万次转发，阅读量超7千万，还登上新浪微博热搜排行榜。

4、公益活动类

公益活动可以使用线上造势，收集内容，向下铺开的方式进行开展。这样的活动能够建立形象，还能增加赞美。
“头条寻人”
它能通过互联网，对地段的精准功能。对寻人或者寻亲的信息，进行针对性的投放。也可以帮助迷路的人员寻找到相关的救援机构。

三、怎么策划一个优异的活动

策划活动有几个要害点：

1、爱好性

活动内容一定要投其所好，精准活动核心用户的喜好。

2、流程简略

流程尽可能的短，因为每一步都会发生约50%的流失，简化用户流程至关重要。

3、规矩通俗易懂

尽量不要让用户有学习成本，或者不知道你们要做什么，要简单易懂才能让用户容易参加，特别是覆盖面大的用户群体。

4、突显用户利益

要把用户的得益放到显眼的位置，让用户简单地就知道自己能得到什么，有什么能吸引自己，引导语一定要让用户觉得很简单就能快速得到这样东西。

5、给用户一个共享的理由

据统计，有71%的用户是拒绝分享的，所以一定要给用户一个分享的理由，方法无非2种：1.满足用户的精力需求。2.满足用户的物质需求。

四、运营人员要留意的5个问题

写到最终，活动策划的运营人员还需求留意：
1、不要为了活动而做活动；
2、活动一定是做出来的而不是等出来的；
3、活动是源源不断的工作，而不是一蹴即至的法宝；
4、活动全程必须不断优化和即时调整战略的；
5、多问问自己如果自己是用户我会玩这个活动吗？假设你自己都不想参与，那这个活动爽性不做；
6、一定要总结，总结好这次的得与失，好与差，为下次活动做准备。

总的来说，凡是都是需要具体情况具体分析，公式不会是万能的，需要在活动进行期间不断迭代，这样才能优化总结，避免不必要的坑，达到活动的最优效果。