随着薪资所得不如预期，企业延命方式越来越艰困，许多中小企业可能在还没能熬过获利这条路，莫名暴毙不在少数。对多数员工而言，在企业工作已经无法获得薪资福利的有效保障，尤其许多公司说倒就倒，员工权益早就消失殆尽。取而代之的是许许多多的SOHO族、工作室出现，甚至Free lancer当道，追求财务自主的同时，更在乎工作自由与独立，不再被企业刻板教条限制拘束，挽起袖子，靠自己的专业技能，为财富自由多添个几成机会。

由社交媒体催化，再加上主流媒体不断助燃，还有厂商看到网红商机争相投入。

经历十多年，自媒体陆续萌芽，从早期的博客再到目前的网红，其实都是自媒体发展过程中的一种称呼、说法。特别是企业稳当发展年代不在，给出的薪资比起物价成长难以平衡，许多人离开企业，选择靠自己的专长与技能，走向创业或是朝向内容经营之路，透过社交平台营造出专属个人品牌。自媒体经济开始发酵，厂商也看中了个人品牌不仅能为企业带来品牌相互加成的效应，还能借此接触到其背后凝聚出来的族群，这群人以行动支持着他们，令他们的品牌影响力与日俱增。

1.具有鉴别度

当人们提到某个领域的事务、事件或事情时，会想到某个人，而这个人可以很明确在该领域里，被人们辨识、标记出来，则代表具有鉴别度。举例，像是很多业界的人听到苍鲸创行，立刻浮现出来的第一印象会是创意落地。因此，在创意落地领域里，苍鲸创行四个字鉴别度能烙印在对这议题有兴趣的族群之中。只要对该领域有点了解与认识，创意落地四个字很容易出现在他们的周围，久而久之苍鲸创行成为了某些人心中的品牌，而这品牌背后代表的意义，全来自于内容制作所奠定之根基。

2.具备影响力

鉴别度的建立来自于内容持续生产、制作，可影响力来自于内容是不是能持续打动、打中想要沟通的族群。好比像是对于创业创意有兴趣的群体，苍鲸创行所产出的内容，能否一直在他们心中奠定一定程度的认同基础，进而随着时间放大这认同的广度与深度，将创业创意这议题有兴趣的群体，一点一滴的包覆起来，直到涵盖比例够广到能被人们因为这些影响力，换来一些转换获利的可能。

3.具有粉丝群

所谓的粉丝群不完全只微博或者公众号的，这些人可以是各种社交媒体而来的支持者，可以说是全网的粉丝，有的靠加入关注、有的则是默默按个赞表达欣赏、喜欢与认同。粉丝群更具体的来讲，也就是影响力覆盖到的那一群人，这群人会广还是会窄，全看谈论的议题与内容为何。好比说在创意落地为内容，想要短时间汇聚大量的粉丝群，其中一种就是靠着真实的技巧，领导自己的粉丝如何把自己的创意和想法转化为实践。

建立个人品牌的好处

一如美妆自媒体、3C数码自媒体、美食自媒体、旅游自媒体、电影评论自媒体等，各类不同的自媒体，会在其相对领域里，获得厂商的支持与具体赞助。在这，指的是用心经营内容，且内容已累积到能为该自媒体、意见领袖或网红，带出某种高度的鉴别度时，厂商会主动找上门来。厂商为了该网红背后所经营的社群，试图想要让产品资讯、行销活动、特惠消息可以进入其中，获得精准有效的沟通效益。相对的，厂商愿意付出高低不等的费用，提供给予KOL为此而做的代价。

现在从事服务的第一线专业工作者，更需要经营个人品牌，比方说理财、投资、保险、业务、专柜从业人员，可藉由个人品牌取得较高、较多的客户指名频率。有的个人品牌做得好，不仅能上节目大谈专业理念，还可在短时间内获得不少客户的亲睐，取得庞大的订单，为业绩累积出巨大深厚的客户做群，创造高额佣金回报，并赢得更多不同面向的资源与机会。

经营个人品牌的坏处

个人品牌的光环越是强烈，要在企业里生存越是不容易，业务类型工作者除外。企业讲求的是团体战，个人英雄主义的行为，较难为企业所接受，尤其个人品牌超过企业品牌时，常会引来外界各种抨击。而这些稍微偏向负面的言论，对于企业而言是不必要的，因此个人品牌在企业之中要生存，难以取得交集，这会连带影响到找工作、做工作时的状况。

除了在企业生存会遇到一些挑战，个人品牌影响力越大，越容易招来各种无端的谩骂与攻击。你认真的想要做好一些事情，可是不论你怎么做，在有心人士的刻意操弄与解读之下，好的都会被讲成坏的，然后各种无关真相的谩骂，无时无刻在背后出现，甚至带有强烈人身攻击的字眼与言论，同样会一笔又一笔的在网路上，无情的不断出现。这些攻击，非常考验人心与人性。认识的人会骂，不认识的人也会骂，为何他们会骂无从得知，但只要个人品牌经营的光环越亮，招来各方的谩骂就越强烈。

要是你有心朝向高阶专业经理人发展，想要成为一间公司的高阶经营主管，走向个人品牌经营或许就不一定适合。有些的企业文化较为保守，不大能接受专业经理人太过亮眼，特别是传统产业，对这方面尤其看重。因此，不建议在企业之中有过度强烈、明显的个人品牌，这不仅不会带来助力，还会造成工作上的阻力，令那些有心人士刻意去操弄。比方说私下赚取外快、不专心于经营本业、业外耗费的心思比业内还多等，各式各样攻击言论，都会成为高阶经理人发展的重重阻碍。

经营个人品牌最大的挑战

想在目标社群心中建立长期且稳定的良好印象，进而成为有价值的品牌，会需要时间持续琢磨与发酵。对于经营个人品牌来说，最大挑战与阻碍，往往来自于最基本、最原始要素，那就是：「持续产制好内容」。靠着外貌，在直播平台上获得人气加值，那不一定能算是良好个人品牌，顶多只能说有一群喜欢看外表的人，偶而想要找个管道宣泄舒压，在众多选择中，恰巧挑到某个合乎他口味的人。

可是，个人品牌会更聚焦在「品牌」两字之中，一如买智能手机，多数人听到苹果公司名就知道是个「知名品牌」。品牌背后蕴藏的意义与价值，远远超过表面上的字义，而品牌不仅可以带给人们购买前的幸福感，还可以赋予人购买后的优越感。

如要好好经营个人品牌，持续产制内容绝对是一条无法避开之路。在过去，因为平台与装置的限制，产制内容多以图文居多，但如果现在对于制作内容很困扰，不妨思考靠著录音、录影的方式，不需要太复杂高深专业，只要稍微会一些些剪辑，搭上字幕与罐头配乐，内容一样要有梗、有主题，同样可以制作出相当有质感又能吸引人听、看的内容。

也因此，产制内容的门槛大幅降低，意味着竞争者数量增加，所以越能花费心思在准备内容的产制方向与内涵，就越有机会将个人品牌建立起来，为此还能一阶段一阶段的走上稳定变现之路。

你可以开始考虑经营个人品牌

走上个人品牌经营之路，从某种角度来说，可以实践想要个人创业的梦想，而且如果顺利进入获利变现的模式之中，可能获得的收入会远比每个月领死薪水还要多很多。说是如此，但辛苦程度却不下于在企业的工作，特别是厂商开出需求成了收入关键时，而这些需求会常态性变动，有时得熬夜不睡觉，想办法满足厂商时常更动的需求，时间付出的成本代价，可也相当惊人。不过，当看到每个月的收入进帐，不仅可以满足自己的生活水准时，还可以开始建立自己的团队，增加未来获利的更多管道，怎么做都会好过于呆呆在一个位置上，终老一生平凡无奇。

要是期望收入已经不是唯一追求目标，想要得到更多媒体曝光，还有高度被关注，经营个人品牌走向大众化，面向更多人喜欢、关注的议题，则有可能会得到不输给明星般的影响力还有魅力，进而成为知名经纪公司争相签约的对象。想要上节目跑通告，或是站上百人、千人、万人舞台享受镁光灯下聚焦的快感，都不再是梦想。在这年代，个人品牌经营得当，靠着一支、两支影片爆红的大有人在，这些瞬间爆红的人，在这年代只要敢秀、敢演，都能有机会与大明星们同台合作，同场较劲。

不需要星探的发掘，也不用靠别人的拉拔，更不用再回头看主管的脸色，只要从现在起好好经营内容，就有可能从原本的不可能变成可能，跳脱年薪不到百万的窘境。只要一步一步稳稳地来，以我为范例，我会手拉手的教你，并且跟你分享一路做过来的经验与方法，让你也可以从现在起经营个人品牌，然后从中赚到你从未想过的额外收入。